След като нашето общество в последните години успя да бележи с отрицание кмета, даскала и попа – традиционно най-уважаваните институции в онази, миналата България, още една фигура започна да придобива гротескно уродливи характеристики в публичното пространство – става въпрос за лекаря.
Лечителите, почитани и тачени още от зората на човешкото развитие като хора, които могат да се справят с физическата болка, а понякога да побеждават и смъртта, днес у нас са наричани с какви ли не обидни и унизителни имена. Чак не ми се иска да ги споменавам, да не стана част от всеобщия вой. Добре, всяко стадо си има и своите черни овци, добре, при лекарите това личи жестоко, тъй като грешките им водят до инвалидност и смърт. Обаче – опозоряването на цяла една професия в медийната ни среда вече ми прилича на заразяваща всеобща истерия без капка разум.
Какво става? Некадърници ли са лекарите, купили са си дипломите ли, търгаши ли станаха от бедност или от алчност, забравиха ли Хипократ и клетвата му, почерняха ли сърцата им? Честно казано дълбоко се съмнявам това да са фактите. За да направим проверка на тезата, цитирана в заглавието, а именно – че докторското съсловие пада жертва на външен PR, ще направим бърз контент-анализ на он-лайн изданията на днешната преса. (Забележка: Анализът е само тема за размисъл и няма никакви претенции за представителност).
- вестник „Стандарт” – намираме две статии на медицинска тематика. Заглавията са следните: „Глезят с бира и суши чужди пациенти” (положителна, но вероятно платена публикация) и „Бърза помощ запорира сметки на джипита” (по-скоро отрицателна публикация за спорове между частна Бърза помощ и семейни лекари за неплатени сметки в Пловдив). В първата статия се използва положителен синоним на лекарите – бели престилки. Във втората лекарите са определени на няколко пъти като „джипитата” – безадресно и по-скоро отрицателно. Дотук – паритет.
-
вестник «24 часа» – преглеждаме заглавията в три статии на здравна тема – «Пращат бюджета на Здравната каса на Конституционния съд», «Упойка съсипа живота на Катя, но осъдени още няма», а най-коментираният от читатели материал е «Край! Няма да им легна на лекарите». Тук и трите заглавия са отрицателни – първото навява на нещо съмнително (даже криминално) относно бюджета на Здравната каса (ахааааа, казва си читателят – пак нещо за пари става въпрос, явно нещо ще се краде….). Второто заглавие си е категорично отрицателно, защото се коментира, че осъдени по изнесения казус ОЩЕ няма. Делото в момента тече. Третият цитиран материал представлява коментар със съдържание, което би потресло всяко нормално човешко същество. И заглавието, и съдържанието – крайно отрицателни.
-
вестник «Труд» – отново една от водещите теми е бюджетът на Здравната каса, който ще се гледа в Конституционния съд (умерено отрицателно), втора статия драматично посочва: «27 млн. лв. по-малко за болните от рак» – отново умерено отрицание, защото новината е лоша, но вината е неясна, положителна статия «Онкоцентър спечели 6,7 милиона лева», ама новината е на Община Русе. В това издание обаче вицът на броя е доста язвителен: «Докторе, това лекарство, което ми изписахте, много ми помогна! – Дааа… Какво ли не се случва… – отговаря лекарят»…
-
вестник «Монитор» – две статии със сходно съдържание – «Събират пари за втори живот на Християн» и «Очи за Веселина». И двете са умерено отрицателни спрямо лекарското съсловие, става дума за болни деца, като в първата обаче недвусмислено се посочва, че лекарите имат вина за заболяването.
Какво получихме като информация и какви изводи могат да се направят от този бърз преглед на част от днешните заглавия на медицинска тематика? Докторите си нямат PR-и. Това е изводът. От тяхна страна подадена информация почти няма, а гледните им точки, когато ги има са крайно пестеливи, в повечето случаи направо липсват. Защо това е така не се наемам да отговоря. Знам само, че при тази професия суеверието е чест спътник. Знам също, че много лекари предпочитат да не говорят за успехите си, за да «не ги чуе дяволът». И няма как да е иначе, когато всеки работен ден играеш ролята на съдба за хората.
Но дали не им е нужен на лекарите и PR?
* Контент-анализ – най общо се превежда като анализ на съдържанието